Guia SIMPLIFICADO para criar um blog profissional de sucesso investindo pouco

Vou te mostrar nesse artigo as melhores escolhas na hora de criar um blog profissional, que vai fazer seu negócio criar relevância e gerar audiência e renda.

Um blog é a maneira de concentrar seu negócio de forma que os clientes venham, consumam seu conteúdo e comprem de você, na sua casa. Ter um blog profissional é a maneira mais controlável que você dispõe para fazer seu negócio crescer, de maneira escalável.

Grandes marcas e grandes nomes dos negócios na Internet têm seus blogs. Eles não abrem mão disso, pois, sabem muito bem que, nesse mundo de empresas que mudam as regras do jogo quando querem (veja os cuidados para não ser bloqueado pelo Facebook), ter seu próprio canal de conteúdo e relacionamento é a chave para permanecer crescendo na Internet.

Assim sendo, criar e manter um blog não é nada muito complexo, e serve principalmente para criar uma base para seu negócio digital. Neste artigo vamos falar sobre como criar o seu blog e cuidar profissionalmente dele.

Isso vai trazer benefícios para seu negócio na Internet, como, por exemplo, os listados abaixo:

• Autoridade no seu mercado: assim você vai se posicionar com relevância para seus clientes;
• Tráfego orgânico: dessa maneira você vai economizar e muito com a divulgação do seu conteúdo e de seus produtos;
• Conteúdo para sua audiência: gerar conteúdo vai manter seus clientes junto a você e fazê-los confiar no seu negócio;
• Coleta de e-mails para futuras ofertas: a coleta de Leads é crucial para que você consiga fazer ofertas e vender;
• Vendas através de links afiliados: com seu canal próprio, o seu blog, você não tem limites impostos pelas redes sociais e poderá ofertar produtos afiliados como bem quiser;
• Independência de canais: você poderá receber seus clientes direto no blog, sem depender de Facebook e Instagram, por exemplo;
• Dentre muitos outros.

Então, vamos lá, para as escolhas que você precisa fazer para ter um blog profissional de sucesso, investindo certo.

Escolha um tema e um nicho

Escolher o nicho é a parte mais fundamental quando você vai criar um blog. Por isso, imagine que, se você fizer uma escolha errada, ou seja, focar em algo que você não tem prazer, isso vai ficar cada vez mais pesado, monótono e difícil de manter. O que vai acontecer é que, aos poucos, você vai desanimar e, provavelmente, desistir.

Não é isso o que você quer, não é mesmo?

Você precisa então escolher um nicho que lhe encha de alegria (ou perto disso, pelo menos) sempre que for criar conteúdo. Tem que ser um assunto que você tenha um bom conhecimento, que te dê prazer em produzir e que permita uma boa monetização. Afinal, o objetivo de qualquer negócio é vender.

Olha, não se engane, escolher um tema e um nicho que não se encaixa com o esquema da figura acima pode ser um tiro no pé.

Eu mesmo já passei por isso.

Comecei um blog em um nicho que não coincidia com os três pontos (o que sei, o que amo e o que o mercado pede) e não durei muito. Acabei parando o projeto pois cada vez mais tinha que aprofundar o conhecimento, estudar mais, pesquisar mais…e, ler muito mais sobre o assunto.

Você precisa estar disposto a aprofundar o conhecimento. E para isso dar certo, precisa colocar energia e tempo.

Compre um domínio

Agora que você já tem o nicho, obedecendo as regrinhas que falei para te manter no jogo, precisa comprar um domínio para o seu blog.

O domínio é o nome que vai ser digitado no navegador de Internet para levar até o seu blog. Sem domínio…bem, é como se seu cliente quisesse te encontrar, mas não sabe onde você está.

Como escolher um bom nome para seu domínio?

Para escolher um nome ideal você precisa fazer uma pesquisa entre seus concorrentes e, de maneira bem organizada, anotar os melhores nomes que eles estão usando.

Procure também por sinônimos, eles ajudam muito na hora de sair do convencional sem necessariamente sair do assunto. Uma ferramenta que uso bastante é o site sinônimos.com.br. Você digita uma palavra e o site te mostrar as variações desse nome, em áreas diversas de aplicação da palavra.

Anote e então procure por alternativas. Uma dica interessante é você criar uma lista de nomes, depois de ter visto os da concorrência. Para isso, você deve procurar evitar algo muito parecido, pensando em um nome que:

• Seja fácil de escrever
• Tenha uma pronúncia rápida
• Descreva sua empresa ou ramo de atuação
• Não tenha acentos ou letras como Ç .

Para facilitar um pouco a sua vida, aqui vão duas ferramentas que criam nomes para você:

• Gerador de nomes para empresas – Essa ferramenta gratuita do Shopify é usada para gerar nomes de empresas;
• GuruPME – Com essa você gera nomes e ainda pode verificar se ele está disponível para registro no INPI.

Agora, para registar um domínio você pode usar um serviço no Brasil ou no exterior. O serviço de registro de domínio no Brasil é oferecido pelo Registr.Br. Lá é possível registrar nomes com finais .br. Por exemplo: globo.com.br, blog.com.br etc.

Veja nesse link a lista de domínios que estão em processo de liberação no Registro.br. De repente já tem um nome lá ideal para seu blog.

Como comprar um domínio no RegistroBr?

1. Acesse o site: registro.br;
2. Pesquise pelo nome do domínio desejado e verifique se ele está disponível. Se tiver disponível, escolha a forma de pagamento e clique em Registrar;
3. Preencha com seus dados de acesso. Se não tiver, crie agora;
4. Preencha agora seu CPF ou CNPJ;
5. Agora, preencha os dados do administrador do domínio. Atenção, pois, nessa etapa, os dados fornecidos serão solicitados para recuperação de conta;
6. Concorde com os termos de uso;
7. Então, você receberá um e-mail confirmando sua compra.

Para domínios do tipo .com, que são internacionais, você precisa ir para outros serviços como o GoDaddy, RegistroCom e algumas empresas nacionais que ofecerem esse serviço, como Hostgator, Locaweb e Uol.

A Goddady, por exemplo, tem uma ferramenta que ajuda você a criar seu domínio, clique aqui para conhecer.

Agora que você escolheu o domínio para o blog, vamos hospedá-lo.

Hospede o seu blog

De maneira bem simples, hospedar o domínio é ter uma casa para ele. O visitante vai chegar no endereço que você deu, mas, precisa entrar, ter onde sentar, ter um teto…

Existem serviços gratuitos, mas, como aqui estamos falando de uma maneira profissional de criar e manter um blog, vamos tratar das melhores opções com custo benefício interessante pra você, que está começando.

Existem boas opções no Brasil, não é mais necessário contratar serviços no exterior. Eu, por exemplo, uso a Hostgator. Posso dizer que, na minha experiência, foi a melhor solução.

Já usei diversos serviços de hospedagem e sempre tive problemas, dos mais diversos, como sites saindo do ar, e-mails perdidos e lentidão fora do normal.

Com a Hostgator, desde que contratei, não tive mais estes problemas e, agora, consigo manter o foco no que é mais urgente pra mim, não preciso mais ficar resolvendo problemas com hospedagem.

Mas, existem outros bons serviços, como Locaweb, KingsHost e UolHost. Cada um deles tem sua própria política de preços e oferecem serviços diversos, que podem ser agregados à hospedagem.

Os preços variam dependendo de quanto espaço em disco você quer contratar e a quantidade de serviços extras como IP Dedicado, Certificado SSL, Largura de banda diferenciada etc..

O que indico é você escolher um servidor de hospedagem que, inicialmente, ofereça pelo menos:

• Certificado SSL
• Ao menos 100 GB de armazenamento
• WordPress
• e Largura de banda ilimitada

Se você tiver esses itens para começar, já terá uma boa estrutura para hospedar seu blog, e, quando ele crescer, você poderá pedir ao Host (empresa que hospeda o domínio) aumento de recursos.

Instale o WordPress

Existem várias ferramentas para criar um blog e administrar seu conteúdo através de um gerenciador de conteúdo CMS (Content Management System). Podemos ver muita publicidade apresentando novas ferramentas como Duda, Wix e Squarespace. Eles estão em todo lugar: Youtube, Instagram, Facebook, Google…mas, para você criar conteúdo e publicar no seu blog não é preciso pagar por isso. Basta você usar a melhor ferramenta já feita para isso: o WordPress.

Quando escrevi esse artigo, no início de 2020, estes eram os valores de entrada de cada um destes criadores de sites:

• Duda: $14,00 por mês
• Wix: R$ 6,00 por mês
• Squarespace: $ 12,00 por mês

Nota: algumas destas ferramentas têm uma versão gratuita, mas, como estamos falando de criar algo profissionalmente, você não vai querer um serviço que, por exemplo, não permite que você tire a marca deles do seu blog.

O WordPress é uma ferramenta totalmente gratuita para gerenciamento de conteúdo, fácil de instalar e usar. A maioria das empresas de hospedagens de domínio já disponibilizam gratuitamente essa ferramenta.

Alguns motivos pelos quais você deve optar por WordPress para criar e gerenciar seu blog profissionalmente:

1. Totalemente Gratuito e Open Source (você pode até criar novos recursos, personalizados, para seu blog)
2. Suporta Vários Tipos de Mídia (vídeo, imagem, Gif animado, áudio…)
3. Curva de aprendizado pequena e com suporte
4. Com plug-ins você pode expandir as suas funcionalidades
5. Usabilidade fácil e intuitiva
6. Pronto para SEO (Otimizado para Motores de Busca)
7. Resposividade entre telas: a maioria dos temas (vamos falar sobre isso no próximo tópico)

Esses são apenas alguns pontos a levar em consideração. Mas, o WordPress vai muito além.

Então, para instalar o WordPress na sua hospedagem, geralmente você usa o Softaculous, aplicação contida no Painel de Controle da sua hospedagem. Siga os passos (estes passos são no Hostgator, caso esteja usando outra hospedagem pode ser que haja alguma variação) do vídeo abaixo:

Configure o design com um tema

Defina a cara do seu blog com bastante cuidado. Você não vai querer que um visitante acesse o blog, sinta algo desagradável e saia em menos de dois segundos, não é mesmo?

O tema do seu blog é a parte onde a identidade visual vai comunicar quem é você. Por isso, é importante você criar uma logomarca e defina as cores padrão que vai usar. Eu considero isso essencial, e por isso, sugiro que contrate um designer para criar uma logomarca para você. Isso pode ser feito de maneira mais econômica via Workana.

Basta ir lá no site, e criar um projeto chamando designers para criar a sua logomarca.

Com a sua marca em mãos, e o MIV (manual de Identidade Visual) desenvolvido, agora você sabe que cores usar, que combinação fazer nas cores do tema, dentre outros detalhes de design.

Como escolher um tema profissional para WordPress

Existem diversos temas gratuitos para WordPress. Mas, profissionalmente, eu acho que vale mais a pena você comprar um tema adequado para seu projeto.

Antes de escolher um tema, observe se ele tem pelo menos estes recursos que não podem faltar:

• Responsividade: ele vai abrir em qualquer tamanho de tela (computador, celular, tablet…);
• Widgets extras: são elementos que você pode habilitar para diversas funções;
• Suporte do fabricante: vez ou outra pode ocorrer algum problema, e você precisa ter a quem recorrer sem precisar gastar com programadores;
• Design ajustável: precisa haver personalização rápida, para que você troque cores e logomarcas com facilidade, e possa mudar o layout quando precisar de uma ação específica, como destacar uma página.

A faixa de preço vai de R$ 50,00 a R$ 200,00, mas, eu vou filtrar aqui para você os temas que eu acho mais legal, inclusive eu uso, e que tem um custo benefício excelente.

1. Wolf WP: esse tema brasileiro é muito bom. Ele é voltado à conversão, ou seja, tem vários recursos já prontos para você criar banners, anúncios, páginas de produtos, capturas de e-mail e muito mais.
2. ThemeForest: a gigante americana de recursos diversos para sites…dentre eles, muitos temas profissionais para WordPress. Vale a pena conhecer, mas, o pagamento é em dólar e é tudo em inglês.
3. Elegant Themes: são temas profissionais e famosos como o Divi, que tem inclusive um construtor de páginas. Também em dólar e tudo em inglês.
4. Creative Market: é um site com vários produtos digitais. Os temas para WordPress são muito bons.

Honestamente, um tema gratuito pode ser transformado em um profissional sem problemas, quer dizer, o problema é que você vai precisar de um desenvolvedor web para configurar tudo, e isso sai mais caro do que comprar um tema.

Para instalar um tema, os fabricantes têm seus tutoriais e suporte. Lembre, você está comprando um produto que vem com um serviço de suporte.

De qualquer maneira, para instalar um tema no WordPress, você vai na barra lateral, clica em Aparência e escolhe Tema. Nesta tela tem o botão Adicionar Novo, bem acima.

Instale os plugin certos

WordPress instalado, vamos agora instalar os plug-ins que você precisa para começar profissionalmente.

• Os plug-ins são recursos extras que você pode adicionar ao WordPress para resolver problemas pontuais. Mas, não menospreze esse recurso;
• Os plug-ins são essenciais para você obter o máximo do seu blog.

Existe solução para o que você imaginar quando o assunto é plugin para WordPress.

Para facilitar sua vida, vou indicar aqueles que são mais urgentes e que você precisa ter no seu blog profissional. Perceba que existem soluções gratuitas, pagas e até aquelas em que você pode instalar uma versão com menos recursos. Estas versões gratuitas costumam funcionar bem no começo, enquanto você está começando.

Plug-ins essenciais para seu blog

Vamos agora escolher os plug-ins essenciais. Na lista abaixo, estão os plug-ins que eu considero essenciais para um blog em WordPress:

1. Yoast SEO: uma das coisas mais importantes para um blog é cuidar do SEO.
2. Pretty Links: porque muitas vezes você precisa criar links disfarçados.
3. GDPR Cookies Compilance: coletar informações na Internet requer muitos cuidados e, principalmente, a permissão dos visitantes. Esse plugin é usado para que você esteja de acordo com a lei.
4. Google XML Sitemaps: para que o Google referencie seu site e o coloque nos resultados de busca, esse plugin cria automaticamente os mapas necessários.
5. Smush: otimiza o carregamento de imagens, deixando o site mais rápido
6. Simples CSS: uma vez ou outra você vai precisar ajustar, temporariamente, algo no tema do seu site (uma fonte, uma cor, um espaço…).
7. Advanced Ads: para monetizer seu site você mesmo pode comercializar espaços. Esse plugin te ajuda nisso. Com este plugin também é possível inserir Google Adsense.
8. Akismet: para controlar o Spam nos comentários

Obviamente existem muitos outros, para as mais diversas finalidades. Porém, como eu disse, este são o que eu considero apropriados para começar profissionalmente.

Para instalar um plugin, acesse a barra lateral, clique em Plugins e no topo da tela, clique em adicionar Novo. Quando você clica nesse botão, verá opção de pesquisar por novos plug-ins. Basta escolher e adicionar.

Crie o conteúdo

Já dizia um ditado antigo do marketing: conteúdo é rei!

Lá no início eu falei que escolher um tema e nicho que você se identifica é essencial, certo? É justamente agora que você prova essa teoria.

Criar conteúdo quer dizer que você vai pesquisar bastante, vai ler livros, ouvir podcasts, ver filmes e juntar tudo isso com o que você estudou (graduação, cursos avulsos, mentorias, workshops…) para tirar algo e oferecer para sua audiência.

Antes de tudo, quando for escrever ou produzir um conteúdo, você precisa ter dois focos:

1. Seu cliente: seu público-alvo;
2. Os motores de busca: como o Google.

Você precisa ter ao menos três metas, por exemplo:

1. Manter a consistência: escreva regularmente para seu blog, ao menos 1 post por semana;
2. Preservar a qualidade: não erre no português, revise tudo antes de publicar;
3. Ser relevante: não publique nada superficial demais, pesquise antes o que seu público precisa e então escreva algo de valor para ele.

Para postar no seu blog, vá na barra lateral do WordPress, escolha Posts e crie um novo criando em Adicionar Novo. A tela que vai abrir vai ser como esta abaixo:

Perceba que você vai precisar escolher uma Categoria para seu artigo. Isso é importantíssimo, pois, quem visitar seu blog vai poder identificar os assuntos relacionados.

Uma dica é você escrever tudo no Word, revisar e só então copiar e colar no post. Assim você vai evitar muitos erros.

O que postar no seu blog

Sobre o que postar no blog, existe uma infinidade de modelo de conteúdo para você produzir para sua audiência. Veja alguns exemplos:

• Listas: crie listas do tipo “As 10 maneiras mais..”, “8 atitudes que…”;
• Reviews: é interessante fazer reviews de produtos e serviços, sempre deixando links externos;
• Estudo de caso: faça um estudo de caso que interesse à sua audiência;
• Como fazer: ensino como fazer algo que seus clientes se inetressam;
• Entrevistas: publique entrevista com pessoas relevantes dentro do seu tema;
• Opinião: é importante ter artigos com sua opinião sobre algum assunto, isso cria conexão com sua audiência;
• Guest Post: é quando você publica o artigo de outra pessoa, como convidada. É claro que deverá haver a permissão do autor e ele deverá pedir algo em troca.

Cuide do SEO o blog usando o plugin Yoast SEO, que citei anteriormente. Além disso, siga estas dicas:

• Crie links internos, de maneira que o usuário navegue para outros artigos do seu blog;
• Crie links externos, fazendo com que seu cliente acesse conteúdos fora do blog, indo para blogs parceiros, notícia e até Wikipedia;
• Use título com base em palavras-chave que as pessoas buscam no Google;
• Use sub títulos no corpo do artigo, separando por blocos sub temáticos;
• Escreva parágrafos curtos;
• Veja se não está repetindo a mesma palavra no início dos parágrafos;

Porém, quando finalizar seu artigo, veja na barra abaixo dele, o que o Yoast está lhe pedindo que melhores. Ele vai indicar com um pontinho verde, laranja ou vermelho e dizer o que precisa melhorar.

Crie uma conta com Google Analytics

Uma coisa importante para quem quer crescer na Internet é monitorar os acessos ao blog e, com base nos dados colhidos, tomar as decisões que vão ajustar o que precisa de ajuste, e replicar o que está dando certo.

A melhor ferramenta para isso é gratuita e se chama Google Analytics. O que essa ferramenta faz é basicamente dizer quem visitou o blog e o que fez quando esteve lá.

Portanto, crie uma conta no Google Analytics para que possa monitorar a movimentação nos eu blog. Você vai acessar informações interessantes como:

• Quantas pessoas visitaram o blog nu período;
• De onde vem o maior tráfego do seu blog ;
• Quantos usuários são novos e quantos retornaram;
• Quais os canais geram mais acesso (computador, celular ou tablet);
• Quais os sites que enviaram tráfego para seu blog
• Que redes sociais estão levando visitas
• E muito mais.

Essas informações também são relevantes caso você queira vender publicidade no seu blog, e assim, poderá informar seus anunciantes.

Como você criou seu site no WordPress, basta instalar um plugin para inserir seu código do Google Analytics que o blog será monitorado.

Como faz isso? É simples.

Basta seguir o passo a passo do vídeo abaixo:

Instale o plugin do Google Analytics no WordPress

Agora, instale o plugin GA Google Analytics no WordPress e insira seu código do Analytics nele. Isso evitar ter de fazer a colagem do código em cada página, ou mesmo contratar um profissional apenas para isso.

Para instalar o plugin, siga os passos ensinados no tópico Instale os Plugins certos, neste artigo. Daí, insira o código gerado pelo Google Analytics no campo adequado, como mostra a figura abaixo:

Capture a sua audiência (Leads)

É importantíssimo conseguir manter uma conversa com seus visitantes. Isso lhe abre as possibilidades de relacionamento e conexão que vai gerar compartilhamento e vendas.

Para conseguir Leads, ou seja, pessoas interessadas em receber mais conteúdo seu, você precisa deixar visível uma maneira de as pessoas deixarem seu contato. A maneira mais simples, e eficaz, de fazer isso é com um formulário de captura de e-mail.

Em seguida, deixe em alguma área do seu blog um formulário curto, para que o visitante deixe o e-mail dele. De preferência, dê uma motivação a ele, para que ele dê a informação pra você.

Geralmente os blogs dão um e-book em troca do e-mail. Portanto, ficaria algo assim:

Deixe seu e-mail aqui e receba um e-book gratuito sobre o assunto X.

Temos um artigo aqui no Meu Produto Digital sobre como criar um e-book, confere.

Dito isso, entenda que esse e-mail deve ir para um serviço de e-mail marketing, ou mesmo para sua própria caixa de e-mail. Pois, na sequência você vai se comunicar com o cliente, enviando informações por e-mail, como por exemplo, avisando que tem uma artigo novo publicado no blog.

O tema Wolf WP tem recursos para que você crie as capturas. Basta ir na barra lateral do WordPress, clicar em Opções do Tema, escolher a forma de captura desejada e configurar.

Sobre como receber e enviar sequencia de e-mails, existem muitas ferramentas para isso, como Leadlovers, RD Station e BuilderAll.

Inclusive temos um artigo sobre o BuilderAll aqui.

Eu uso a Leadlovers. Gosto do custo benefício superior.

Pois é, ter um blog profissional, não amador, é uma iniciativa essencial para qualquer tipo de atuação na Internet.

Se você tem um negócio que vende produto digital ou físico, se você for um afiliado de produtos digitais, ou mesmo se você é um empresário dono de uma loja, o blog gera autoridade. E autoridade é a chave para cativar clientes.

Há quem diga, entre os maiores nomes do marketing digital, que não se pode depender exclusivamente das redes sociais para gerar conteúdo e relacionamento com clientes. Isso é sério. Veja o caso do Orkut, a maior rede social do Brasil encerrou suas atividades e deixou muita gente sem saída.

Por isso, o blog é importante, porque ele é seu, tudo está em suas mãos.

Se você quiser saber sobre como ser produtivo, aqui no Meu Produto Digital temos um artigo com 7 dicas de produtividade que, com certeza, vai somar e te ajudar a tirar seu blog do papel de maneira certa.

Aproveite esse bem esse recurso.

Até a próxima!